مخاطر تجارية تواجه الدوري الإسباني وريال مدريد في الصين
تواجه رابطة الدوري الإسباني ونادي ريال مدريد مخاطر تجارية كبيرة في السوق الصينية، بعد قرار تعليق التلفزيون الحكومي لعرض مباريات الليغا. جاء هذا القرار على خلفية تصريحات مثيرة للجدل من النجم الفرنسي كيليان مبابي حول الزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ، مما دفع إلى استبعاد مباراة ريال مدريد ضد راسينغ سانتاندير من منصات العرض الرقمية الكبرى في الصين.
تشير مصادر من سوق حقوق البث إلى أن قيمة الأعمال التلفزيونية للدوري الإسباني في الصين قد تصل حتى 400 مليون يورو حتى عام 2030. تضاف إلى ذلك عائدات الرعاية ومبيعات المنتجات الرسمية لريال مدريد، حيث تعتبر السوق الصينية إحدى أهم الأسواق بالنسبة للنادي.
تعليق البث وتأثيره على السوق الصينية
في أغسطس الماضي، أوقفت مجموعة الإعلام الصينية الحكومية بث مباريات الدوري الإسباني على منصاتها، بينما استثنت منصة “ميغو”، المملوكة لشركة “تشاينا موبايل”، مباراة ريال مدريد القادمة، مع الاستمرار في عرض تسع مباريات أخرى من الجولة ذاتها. وتعتبر هذه الإجراءات بمثابة تحذير جدي لرابطة الدوري الإسباني ورئيسها خافيير تيباس، الذي حاول معالجة الأزمة من خلال اعتذار رسمي واجتماع مع السفير الصيني في إسبانيا.
هذه التصرفات تثير قلق مسؤولي الليغا، خاصة وأن الاتفاقات الموقعة بين الجانبين تحمي مصالح متبادلة. إذ يُتوقع أن تستمر عقود البث في توليد إيرادات كبيرة للنادي، رغم المخاطر الحالية.
عقود البث في السوق الصينية
وفقاً لتقارير صحفية، وقعت رابطة الدوري الإسباني اتفاقية مع منصة “ميغو” في أغسطس الماضي، تمنحها حقوق البث الرقمي لمباريات الدرجة الأولى في الصين لخمس سنوات. يتضمن ذلك بعرض 380 مباراة في كل موسم، مما يعني عرض إجمالي يصل إلى 1520 مباراة حتى عام 2030.
على الرغم من ذلك، فإن وقف بث مباريات الدوري عبر مجموعة الإعلام الصينية يعكس توتراً واضحاً في العلاقات التجارية، خاصة مع استمرار سياسة شركات الإعلان الصينية التي قد تتأثر أيضاً بالكلمات الصادرة عن لاعبي كرة القدم مثل مبابي.
تأثير إعلان مبابي على العقود التجارية
العقود التجارية المتعلقة بمبابي تعد من بين أولى الخسائر المعلنة بسبب التصريحات المثيرة للجدل. شركات صينية مثل “دونغبنغ” و”ميلك غراوند” أوقفت تعاونها معه، مما يدل على تداعيات الاجتماع بين السياسة والرأي العام على الساحة الرياضية.
الإعلانات التجارية المتعلقة بمبابي كانت تمثل أرقامًا ضخمة تقدر بحوالي 50 مليون يوان، مما يوضح التكلفة المرتبطة بخلافاته الحالية، ولذا يشعر مسؤولو ريال مدريد بقلق على المدى القصير والمتوسط فيما يخص عائداتهم.
وماذا بعد؟
في ظل هذه الظروف، يتطلع القائمون على liga و ريال مدريد إلى إعادة تأهيل علاقاتهم مع السوق الصينية. يجري حديث عن ترتيب لقاءات جديدة مع الشركاء وذلك لتحقيق عوائد مالية وتحسين العلاقات مع الجماهير.
تكشف الأرقام الحالية عن مدى اعتماد الدوري الإسباني ونادي ريال مدريد على السوق الصينية لتحقيق إيرادات مستدامة، لكن النجاح في ذلك سيعتمد على كيفية إدارة الأزمات الحالية والتواصل الفعال مع الشركاء. تنتظر الجماهير المزيد من المواقف والتطورات في الأيام القادمة، للتأكد من استعادة التوازن في العلاقات التجارية.
