ميتا تختبر جعل مشاركة الروابط على فيسبوك ميزة مدفوعة

في خطوة قد تغير قواعد اللعبة لمستخدمي فيسبوك، خصوصاً أولئك الذين يعتمدون على المنصة في الترويج لأعمالهم أو محتواهم، بدأت شركة ميتا في اختبار جعل نشر الروابط ميزة مدفوعة. هذا التغيير المحتمل يثير تساؤلات حول مستقبل التسويق الرقمي والوصول العضوي على فيسبوك، ويُلقي الضوء على استراتيجية ميتا المتزايدة نحو تحقيق الدخل من خدماتها.

قيود جديدة على مشاركة الروابط: ما الذي يحدث؟

أفاد خبير التواصل الاجتماعي مات نافارا، عبر منصة “ثريدز”، بأن ميتا بدأت بإبلاغ بعض المستخدمين، وتحديداً أصحاب الصفحات التي تستخدم “الوضع المهني Professional Mode”، بأنهم سيواجهون قيوداً جديدة على عدد المنشورات التي تحتوي على روابط خارجية يمكنهم مشاركتها شهرياً. القيود الأكثر صرامة تطبق على الحسابات التي لم تشترك في خدمة Meta Verified المدفوعة، حيث سيتم السماح لها بمشاركة روابط في منشورين فقط شهرياً.

هذه الرسالة، التي تم تداولها على نطاق واسع، تشير بوضوح إلى أن ميتا تستكشف إمكانية تحويل الوصول إلى ميزة أساسية مثل مشاركة الروابط إلى جزء من باقة اشتراك مدفوعة. الهدف المعلن هو تحفيز المزيد من المستخدمين على الانضمام إلى Meta Verified.

مزايا Meta Verified: أكثر من مجرد شارة زرقاء

بالإضافة إلى إتاحة فرصة نشر عدد أكبر من الروابط، يقدم الاشتراك في Meta Verified للمستخدمين مجموعة من المزايا الأخرى. أهم هذه المزايا هي:

• شارة التوثيق الزرقاء: تزيد من مصداقية الحساب وتعزز الثقة لدى المتابعين.
• الحماية من الاحتيال وانتحال الهوية: توفر طبقة إضافية من الأمان للعلامات التجارية والأفراد.
• دعم فني مُحسن: وصول أسرع وأكثر فعالية إلى فريق دعم ميتا.
• تحسين الظهور في نتائج البحث: زيادة احتمالية اكتشاف الحساب داخل منصة فيسبوك.

وبحسب التسعير الحالي، تتراوح تكلفة الاشتراك في Meta Verified بين 14.99 دولاراً و 499 دولاراً شهرياً، اعتماداً على نوع الباقة والخدمات التي يتم اختيارها.

تأثير محتمل على الناشرين والشركات

يمثل هذا التغيير تحولاً كبيراً لأولئك الذين يستخدمون فيسبوك كأداة رئيسية للوصول إلى جمهورهم. فالناشرون والمؤسسات الإعلامية، على وجه الخصوص، يعتمدون بشكل كبير على مشاركة الروابط لتوجيه الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية. تقليل هذا الوصول بشكل كبير قد يؤثر سلباً على استراتيجياتهم التسويقية وحصيلة إيراداتهم.

وحتى الآن، هذا الإجراء لا يزال في مرحلة الاختبار، ولكن القلق يتزايد بين المستخدمين بشأن إمكانية توسيع نطاقه ليشمل جميع الصفحات في المستقبل القريب. هذا التساؤل مشروع، خاصة وأن ميتا تسعى بشكل مستمر إلى تنويع مصادر دخلها.

لماذا تفعل ميتا ذلك؟ تحليل للبيانات والأهداف

تؤكد ميتا أن هذا الإجراء التجريبي يهدف إلى فهم ما إذا كانت القدرة على نشر المزيد من الروابط تضيف قيمة حقيقية لمشتركي Meta Verified. بالإضافة إلى ذلك، تسعى ميتا إلى معرفة ما إذا كانت المنشورات التي تتضمن روابط، خاصةً تلك القادمة من ناشرين موثقين، تحظى بتفاعل أكبر من قبل المتابعين والجمهور العام.

البيانات تشير أيضاً إلى أن ميتا قد تكون مدفوعة بهذا التغيير بسبب انخفاض معدلات الوصول العضوي للمنشورات التي تحتوي على روابط. تقرير صادر عن موقع Social Media Today أظهر أن نسبة وصول هذه المنشورات تراجعت منذ عام 2022، حيث كانت 9.8% في ذلك الوقت. هذه النسبة المنخفضة تعني أن ميتا قد لا ترى قيمة كبيرة في الاستمرار في توفير الوصول المجاني لهذه المنشورات.

ارتفاع الإيرادات الأخرى: دليل على نجاح Meta Verified

على الرغم من عدم توفر أرقام رسمية دقيقة حول عدد المشتركين في Meta Verified، إلا أن نتائج ميتا المالية للربع الثالث من العام الحالي تُظهر ارتفاعاً مستمراً في بند “الإيرادات الأخرى”. بلغت هذه الإيرادات حوالي 690 مليون دولار، أي أكثر من ضعف الإيرادات التي تم تسجيلها في الربع الثاني من عام 2023 عند إطلاق Meta Verified. هذا الارتفاع القوي يشير إلى أن عدداً متزايداً من الأفراد والشركات على استعداد لدفع مقابل الحصول على مزايا الاشتراك الإضافية.

مستقبل مشاركة الروابط على فيسبوك

يبدو أن ميتا تدرس بعناية مستقبل مشاركة الروابط على منصتها. فمن خلال هذا الاختبار، تسعى الشركة إلى تحقيق التوازن بين توفير قيمة لمستخدميها، وتشجيع الاشتراك في خدماتها المدفوعة، وتحسين تجربة المستخدم بشكل عام.

على الرغم من أن فرض قيود على مشاركة الروابط قد يبدو خطوة سلبية للبعض، إلا أن ميتا قد تعتبرها “منخفضة المخاطر” بالنظر إلى محدودية وصول هذا النوع من المنشورات أصلاً. ومع ذلك، من المهم متابعة تطورات هذا الاختبار، وفهم ما إذا كانت ميتا ستوسع نطاقه ليشمل جميع المستخدمين في المستقبل.

من الواضح أن استراتيجية ميتا تتجه نحو بناء نظام بيئي يعتمد على الاشتراك المدفوع، وتوفير مزايا حصرية للمستخدمين الذين يدفعون مقابلها. في هذا السياق، قد تصبح مشاركة الروابط، وهي أداة حيوية للتسويق الرقمي، جزءاً لا يتجزأ من باقة Meta Verified في المستقبل القريب.

اقرأ أيضاً

اقرأ أيضاً
إنستجرام تطلق تحديثات لدعم صناعة المحتوى.. ما الجديد؟
في خطوة تستهدف تعزيز سرعة صناعة المحتوى، أطلقت منصة إنستجرام مجموعة تحديثات واسعة لكاميرا Reels، لمساعدة المستحدمين في تحرير مقاطع الفيديو بشكل أسهل وأسرع.